IT業界における戦略PR - Web2.0, クラウド

めずらしく月間 広報会議 07月号を購入。
ソーシャルメディア特集と、
戦略広報っていうキーワードに惹かれて買ってしまった。。。

ちなみに個人的には、ソーシャルメディアよりも、
戦略PRに興味があります。

おいらがいるIT業界で言えば、広告宣伝も重要ですが、
ここ数年で戦略PR（パブリックリレーションズ）が
より重要度を増していると、マーケターとしては感じてます。ハイ。

最近だと、グリーンITだって、クラウドコンピューティングだって、
Web2.0 だって、確実にPRが絡んでいます。

ちなみに戦略PRってのは、
なんとなくそんな雰囲気や文脈をとある業界に醸し出し、
その結果、会社の売上に貢献する方向で、
業界の顧客の興味を後押しする事を目的としたPR活動。
くらいかなー、と考えています。

「そういうモノが必要なんだ、流行なんだ」という空気を
マスコミや第三者を使って、なんとなく形成する事ですね。

事実、クラウドとかWeb2.0なんて、
確固たる技術的アーキテクチャや、明確な定義も存在していません。

両者に共通して言えるのは、社会のなんとない潮流を、
具体的な言葉に置き換えてしまった点にあると思っています。

言い出したのは、とある企業の誰かなのかもしれませんが、
それをマスコミやアナリストが次々に記事にしたのが原因でしょう。

そのため、この新しい具体的な言葉に注目が集まり、
より社会的現象を巻き起こす兆しになります。

そして、各社の広告がそれを追従する。
あちこちで大手企業がスポンサーについて、セミナーやイベントが開催されます。
どこもかしこも、I am Web2.0 Company。当社のクラウドサービス。
なんてメッセージが飛び交います。

結局、なんとなく雰囲気や文脈を醸し出した戦略PRが、
広告効果を非常に高めているのは間違いないでしょう。
戦略PRによって、広告効果が確実に高められています。

上手く行けば、とある一社もしくは少数の数社が、
戦略PRから、広告活動まで一気通貫で設計して、
独占的に認知度を高める事が出来たかと思うのですが、
まだまだそこまで戦略PRを使いこなしてないのでしょうか。

もしくは、企業側の組織体制の問題？
広報チームとマーケティングチームは別部署だったりして・・・。

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