最近の日経の記事からいくつか目についたものが。
ひとつはバーガーキングの激辛バーガー。
あまり辛いハンバーガーって見かけないですが。。
いずれにしても季節限定商品のようです。
もうひとつは、三越が展開するハイテク素材商品。
国産のハイテク素材を使った独自の衣料品です。
髪の毛の５分の１の極細の糸で織り上げた生地のようです。
価格帯は3-20万円。
どちらの話も独自性に富んでいると思います。
しかし、「どこかで聞いたな？」と思いませんか？
恐らく前者は、昨年のマクドナルドのキャンペーン。
後者はユニクロのヒートテックでしょう。
何故でしょうか？
どちらの例も、やり方が有名な前例と同じタイプだからです。
バーガーキングは、ハンバーガーのキャンペーンとしてみると、
マクドナルドと類似しています。
三越も洋服の新素材としてみれば、
ユニクロと大変類似しています。
ヒトは、初めてのタイプの商品や方針には大変興味を示しますが、
二番煎じになるとキャンペーンのニュース性は全く無くなります。
やっている事は、マクドナルドやユニクロとは異なるので、
もう少し違う見せ方をするべきだったのでしょう。
両方とも、
関心を引き寄せる気のきいたメッセージがありません（見当たりません）。
メッセージで関心を引き付けるだけでも、
関心の引き方は大きく異なったと思います。
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