コカコーラのブランド力

コンビニに行っても、スーパーに行っても、
商品棚には、各社からのゼロ系飲料が並んでる。

ダイエットブームから、「カロリーゼロ」や「糖質ゼロ」系の
飲料水が人気の商品分野になっているからだろう。

さて、本日の日経MJに面白い比較があった。
ゼロ系飲料水の比較分析。
その比較分析を、コーラゼロとペプシ・ネックスだけを抽出してみた。

（クリックで拡大）

色がついているところは、
約10ポイントかそれ以上の差のでている部分。

ペプシに比べて、
コカコーラがマーケティング面で強い事が見て取れる。
CMなどの広告では同じ程度なものの、
店頭でのPOPやキャンペーンで差が出ているようだ。

しかし、現実として、この二社のマーケティングには
そこまで差があるだろうか？
少なくとも東京では、あくまで消費者視点では、
キャンペーンや販促物に大きな違いはないと思う。

利益率に関して言えば、ペプシの方がはるかに良く
販売店はペプシを取り扱うインセンティブが大きいはず。
味もそんなに変わらない。しかしリピート購入率が大きい。

これがまさに典型的なブランドの効果だろう。
コカコーラが長年に渡って築き上げて来たブランド力。

同程度の製品で、価格も同程度であれば、
消費者はそのブランドに惹かれて、コカコーラを選んでしまう。
ブランド力によって、消費者のマインドシェア（心のシェア）を占めている。

もちろんコカコーラのブランド価値は、
全ての業界において、毎年世界一である。
飲料水の領域では言わずとも、その知名度、連想、はバツグン。

同じ価格設定であれば、消費者は知らず知らずのうちに
コカコーラをひいきしてしまう。
ブランドの構築とマネジメントは、非常に重要なマーケティングの課題だ。

ところで、素朴な疑問だが、
コカコーラ・ゼロは、ペプシ・ネックスに比べて数十円高くても、
消費者はコカコーラ・ゼロを買うのだろうか？