総合スーパーと下着

スーパーと衣料品の組合わせ。
確かに良く見かける光景だけど、結構不思議。
食料品を買うシーンと、衣料品。
そこまで近いだろうか？と。

そしてスーパーの衣料品売り場が混雑しているのも
見た事がない。

そんなスーパーの衣料品売り場の中で、
実に４割が下着売り場だそうです（4/28 MJ）。

下着は総合スーパーにとって、ドル箱商品。
（ただし衣料品の中で）

ダイエーの場合、
そして衣料品の売上の４割が下着。
利益で見れば、約５割に達する。
でも売上スペースは約３割弱。

もちろん売上スペースの拡大は必須。
それに加えて、PBを導入する。

下着売り場の拡大は、ダイエーの戦略としては
適していると思う。

店舗が比較的好立地にあるダイエーとして、
アウターはユニクロなど競合があるが、
下着は、PBで単に安ければ良いだろう。
アウターほどデザインや、ブランドにこだわらないと思われる。

ダイエーにとっても、
PBで利益率がより高く確保できるだけでなく、
下着は、購買頻度が高い方であり、
販売予測も見えやすい。