需要供給モデループライシング(1)

　経済学の世界では、価格理論なるモノがあります。まぁ、マーケターのおいらにはあまり関係ないかもしれませんが、あくまでベース知識としてのネタという事で。

　経済学ではプライシングは「価格理論」として呼ばれています。そもそも経済学にはミクロ経済学とマクロ経済学でカテゴリー分けされていて、ミクロは産業レベルの経済学。言い換えれば、消費者、生産者、市場くらいの登場人物の範疇のお話（経済学）。マクロは国家レベルの経済学を指し、なんとか指標とかインフレ、貿易などが含まれます。

　ちなみにプライシングの概念がミクロ経済学とマクロ経済学では異なります。

　ミクロ経済学では、価格は需要と供給から決定されるとしています。それに対してマクロ経済学では、価格（物価）になります。そもそもの両者の概念が根本的に異なるので、比較してもなんの意味もありませんね（苦）。

　さて、ちょっとミクロ経済学の話に戻りますと、モノの価格は需要と供給のバランスから決定されると定義されています。図で示すと、こんな感じです。

　縦軸が価格、横軸が数量になっています。ここでは均衡点しか示していませんが、ミクロ経済学では、需要や供給の増減といった変化によって、それぞれ需要曲線、供給曲線がシフトします。（直線も曲線と呼ばれるのは、経済学の慣習です）

　マーケティングでは、需要曲線を右側（上側）に出来る限りシフトできるよう、カスタマーバリューを高めると同時に、消費者の購買意欲を増す活動を促さなくてはなりませんね。また、供給曲線の位置によりけりですが、単位製造コストを下げる工夫などをして、価格のボトムライン（設定可能な価格帯の下側）を下げる努力も必要です。