マーケティング・ミックス

　マーケティング・ミックスとは、企業がターゲット・セグメントにおいて、自社のゴールを目指すために行うマーケティング活動の総称です。マーケティング・ミックスは、4Pのフレームワークとして幅広く知られており、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）のそれぞれ頭文字がPで始まることに由来しています。そして、この4Pのそれぞれの要素及び組合せによって、マーケティング活動のゴールを目指していきます。

　言いかえれば、この章以前のビジネス環境分析やSTPはいわゆる上流工程の戦略の位置づけになり、マーケティング・ミックスは戦略を実行するための、戦略実行にあたります。ですので、企業はSTPのポジショニングを実現できるようなマーケティング・ミックス計画をしなくてはなりません。ターゲティングに対して理想のポジショニングの実現可能に向けて、４つの Pを駆使していきます。