ITSCOMが2万本のVOD（ビデオオンデマンド）のサービスを開始するようです。IPTV（テレビコンテンツがネット越しに来るもの）とか、VODもそうですが、「広帯域ブロードバンドの普及」と「高いPaid TVへの加入者の割合」を見たいしている場合が、ビジネスに適した環境と言われています。そういった意味では、アメリカ、香港、韓国などは成功してしやすい環境にあると言ってよいと思います。
しかし日本は、ブロードバンド化しているけど、Paid TV（有料放送）への加入の割合が諸外国に比べて多くありません。ここがどうしても、VoDやIPTVサービスの展開へのネックになります。
VoDは、実はIPTV、CATVなどと補完関係にあります。
実は、VoDを行うことによって、既存のCATVやIPTVを含めたサービス全体の価値が高まると言われています。それと同時に、解約率の低減につながります。
先行投資した分を、月額料で回収するモデルの代表格であるこれらのサービスは、顧客数x売上単価(ARPU)x契約期間でビジネス（売上）が決まってきます。ですので、解約率を低減させる事も非常に重要な経営課題になります。
そこで一役果たすのがVoDというわけです。TVベースの番組表だと、面白い番組が無い場合、いまいち使えない。しかし、そんなときにVoDがあれば、サービスを楽しめますね。ただし条件は、タイトル数が限りなく多い、もしくは毎月新しいコンテンツが追加される事です。
今ではNHKもコンテンツ販売していますし、どうやらITSCOMの場合も、（多分）民放がドラマを提供してくれます。以前と比べて、国内でもコンテンツとしての素材数は格段に増えてきています。普及に向けての材料が整ってきた感じがします。
しかし、各社同じコンテンツを利用すると、その差別化要素が小さく、価格競争に陥りやすくなりますね。その上、コンテンツ提供者、消費者の交渉力が高まり、業界としての魅力度合いが少なくなっていきます。この業界には、サービスとしてのイノベーションが必要かな。
ちなみに香港などでは、これに加えて、テレビからピザの配達注文ができたり、映画館のチケットが予約できたりするようです。
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