コーポレートメッセージは、最も重要な資産のひとつである企業の“ブランド力”をより具体的なイメージとして消費者に伝えることのできるツールであり、戦略的に企業のブランド力を高めていくためにも、様々な企業がメッセージを持っています。
日経BPコンサルティングの2009年の調査によれば、（日経MJ、10月5日号）
1. おくちの恋人（ロッテ）
2. あしたのもと（味の素）
3. あなたと、コンビに、ファミリーマート（ファミリーマート）
4. こころも満タンに（コスモ石油）
5. Inspire the Next（日立製作所）
6. I'm lovin' it（マクドナルド）
7. 新製品が安い（ケーズホールディングス）
8. 目の付けどころが、シャープでしょ。（シャープ）
9. ZOOM-ZOOM（マツダ）
10. マチのほっとステーション（ローソン）
となっています。
上位のほとんどはテレビCMでメッセージが音声もしくは簡単なリズムに乗せて流れていますね。また、この上位には入っていませんが、環境やエコをメッセージに絡め順位を上げている企業もあります。これは鳩山さんじゃないけど、時代の流れにうまく乗っていると言えるでしょう。
トップのロッテの「おくちの恋人」は、なんと8年連続首位。発起率も87.6%と、他を引き離してのトップです・・・すごいですね。
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